商標(biāo)權(quán)不代表網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)使用權(quán)

三門(mén)峽商標(biāo)注冊(cè)網(wǎng)在線(xiàn)咨詢(xún)：“企業(yè)就算已經(jīng)合法注冊(cè)了商標(biāo)，也并不代表在網(wǎng)絡(luò)上他們同時(shí)擁有域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)的絕對(duì)使用權(quán)。”針對(duì)日前備受關(guān)注的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址、通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法的正式實(shí)施，國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)網(wǎng)上爭(zhēng)議解決中心焦亞尼秘書(shū)長(zhǎng)作出自己的解讀：“網(wǎng)絡(luò)的品牌資產(chǎn)遵循先注先得的原則，只要被投訴人證明其注冊(cè)的善意，企業(yè)也不一定能奪回有爭(zhēng)議的域名及網(wǎng)址品牌。”

　　此次無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址、通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法主要明確了有爭(zhēng)議的網(wǎng)址資源資產(chǎn)注冊(cè)期滿(mǎn)兩年后，網(wǎng)上爭(zhēng)議解決中心將不予受理相關(guān)投訴。同時(shí)，對(duì)惡意注冊(cè)的定義有了新的解釋?zhuān)粗挥凶?cè)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址、通用網(wǎng)址是為了通過(guò)使用、出售、出租或者以其他方式轉(zhuǎn)讓?zhuān)垣@取不正當(dāng)利益時(shí)，才能被認(rèn)定為惡意注冊(cè)。這是國(guó)內(nèi)首次明確惡意域名注冊(cè)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，其目的是為平衡商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)等民事權(quán)益人與網(wǎng)址資源持有者之間的權(quán)益。

　　商標(biāo)權(quán)不代表網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)權(quán)由于3G技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界關(guān)注的“種子選手”。摩根士丹利董事長(zhǎng)總經(jīng)理瑪麗·米克認(rèn)為，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將在5年內(nèi)超過(guò)桌面用戶(hù)。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展蒸蒸日上，不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視這一全新平臺(tái)。但絕大多數(shù)企業(yè)想當(dāng)然地認(rèn)為自己只要擁有商標(biāo)和商號(hào)使用權(quán)，就順理成章地?fù)碛衅湓诰W(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的使用權(quán)。但事實(shí)上并非如此，因此引發(fā)了不少企業(yè)對(duì)于網(wǎng)址資源的爭(zhēng)議。

　　“目前國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)和保護(hù)還稍顯狹隘。”中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)藍(lán)傳仿先生認(rèn)為，“企業(yè)的品牌不僅僅指商標(biāo)，如今企業(yè)應(yīng)該把品牌提到戰(zhàn)略的高度，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域賦予它更多的價(jià)值。企業(yè)不能把商標(biāo)注冊(cè)之后就束之高閣，必須明確商標(biāo)的使用范疇，及時(shí)擴(kuò)充注冊(cè)領(lǐng)域，以免將自身品牌資產(chǎn)置于毫無(wú)防范之境。”

　　對(duì)此，焦亞尼女士介紹了兩類(lèi)商標(biāo)權(quán)不能對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)的常見(jiàn)網(wǎng)上爭(zhēng)議情況：

　　第一，雖然兩個(gè)企業(yè)在同一行業(yè)內(nèi)使用了相同商號(hào)，但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，遵循先注先得原則，誰(shuí)先注冊(cè)，誰(shuí)就擁有其在互聯(lián)網(wǎng)的使用權(quán)，而后者只能眼睜睜地看著商號(hào)被他人所用。

　　第二，如果企業(yè)商標(biāo)帶有某些常見(jiàn)詞匯或特定稱(chēng)謂，很可能不能作為在先權(quán)爭(zhēng)議網(wǎng)址資源。例如“土行孫”是中國(guó)古代神話(huà)《封神榜》中的人物，然而現(xiàn)實(shí)中一家專(zhuān)門(mén)從事挖掘設(shè)備銷(xiāo)售的公司也注冊(cè)了這個(gè)商號(hào)。但是由于神話(huà)人物“土行孫”的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于企業(yè)知名度，該企業(yè)爭(zhēng)議未果，只能選擇其他關(guān)鍵詞作為網(wǎng)址資源了。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)淡薄眾所周知，一個(gè)好的企業(yè)品牌擁有很多潛在價(jià)值。品牌的美譽(yù)度、影響力等方面都可以使企業(yè)從中受益。如今在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)品牌的含義變得更加廣泛，它不但包括商標(biāo)、域名，還涉及通用網(wǎng)址和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址等網(wǎng)址資源。但目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌保護(hù)方面，情形不容樂(lè)觀(guān)。“國(guó)內(nèi)2009年一共審結(jié)205件.cn域名爭(zhēng)議案，只有12件是由國(guó)內(nèi)企業(yè)提起。在近3年內(nèi)，網(wǎng)上爭(zhēng)議解決中心受理的所有通用網(wǎng)址投訴中，沒(méi)有一例是由國(guó)內(nèi)企業(yè)提起。同期，也只有一家國(guó)內(nèi)企業(yè)針對(duì)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址提出了仲裁申請(qǐng)。”焦亞尼女士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)缺失亟待業(yè)界重視。

　　“從時(shí)間成本上來(lái)講，從權(quán)利人提起投訴到最后做出裁決大概只需2個(gè)月的時(shí)間。從經(jīng)濟(jì)成本來(lái)講，與企業(yè)直接與域名投資者協(xié)商贖回域名的價(jià)格相比，仲裁機(jī)制則更加劃算。”焦亞尼女士表示，企業(yè)如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)被搶注，采用網(wǎng)上爭(zhēng)議解決機(jī)制無(wú)疑是一種快捷、高效的方式。

　　雖然仲裁機(jī)制是企業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)資源爭(zhēng)議的強(qiáng)大后盾，但是未雨綢繆勝過(guò)亡羊補(bǔ)牢。企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)應(yīng)該形成“商標(biāo)+域名+網(wǎng)址資源”的全網(wǎng)保護(hù)，通過(guò)加強(qiáng)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的保護(hù)，提升品牌在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的價(jià)值，并為商標(biāo)保駕護(hù)航。