網(wǎng)絡(luò)流行詞匯申請商標(biāo) 專家認(rèn)為難持久

“潮詞”的壽命越來越短，企業(yè)不應(yīng)僅僅注重眼前利益而忽視后期發(fā)展。畢竟，打造自主品牌并不是“跟風(fēng)”就能解決的。

“大衣哥”、“給力”、“神馬浮云”、“犀利哥”、“有木有”等網(wǎng)絡(luò)流行語和流行詞紛紛被搶注為商標(biāo)。最新數(shù)據(jù)顯示，“給力”最為熱門，已經(jīng)被申請了1782次，僅在服裝類商品就被申請了131次。“潮詞”變身商標(biāo)能走多遠(yuǎn)?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“潮詞商標(biāo)” 雖通俗易懂，但是顯著性不強，且熱度難持久。

“潮詞”成商標(biāo)搶注熱門

“給力”是在2010年南非世界杯期間被網(wǎng)友廣泛使用并流行的。與每一次“潮詞”流行趨勢一樣，“給力”被很多企業(yè)注意到并搶先注冊成商標(biāo)。

記者從商標(biāo)代理機構(gòu)了解到，截至2011年8月11日(2011年8月12日至今為國家商標(biāo)局系統(tǒng)盲查期，暫時不能提供查詢數(shù)據(jù))，國家商標(biāo)局系統(tǒng)顯示，“給力” 一詞在所有類別共被申請了1782次。根據(jù)我國商標(biāo)申請在先原則，每個類別僅有一個商標(biāo)可以被注冊成功，也就是說，服裝類商品的130次申請都將被駁回，無法成功注冊使用。

數(shù)據(jù)還顯示，“大衣哥” 被申請了18 次。央視龍年春晚上，“大衣哥”朱之文引吭高歌，人氣爆棚，可以預(yù)計“大衣哥”的實際申請數(shù)遠(yuǎn)高于上述數(shù)據(jù)。此外，“犀利哥”被申請了64次，“有木有”被申請了45次，“神馬浮云”被申請了12次，“宅男宅女”被申請了18次。值得一提的是，“富二代”也被申請了24次，但大部分已經(jīng)因易造成社會不良影響被駁回。

其它當(dāng)下 “潮詞”“圍脖”、“蟻族”、“扣扣”、“蒜你狠”、“姜你軍” 等也被大量搶注成商標(biāo)。

宗和國際律師在接受導(dǎo)報記者采訪時表示，上述查詢均是商標(biāo)相同查詢，并未查詢近似商標(biāo)，如果算上相近商標(biāo)，申請數(shù)量可能會更多。搶注“潮詞”已經(jīng)成為我國商標(biāo)注冊的一個現(xiàn)象，每出現(xiàn)一個流行詞匯，就會有大量跟風(fēng)搶注的企業(yè)和個人，甚至連“莫拉克”等拗口的臺風(fēng)名字都未能幸免。

“潮詞商標(biāo)”難持久

山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、品牌研究中心主任、導(dǎo)報特約評論員孫曰瑤接受導(dǎo)報記者采訪時表示，“潮詞”源于生活，應(yīng)用于生活，在網(wǎng)絡(luò)中廣泛流行，叫起來朗朗上口，知名度高，“搭便車”用做品牌，可以節(jié)省不少宣傳費用，這正是眾多中小企業(yè)看中的。

其實，搶注“潮詞”并沒有看上去那么容易。我國商標(biāo)注冊存在一定的盲查期，就像“給力”一詞，在服裝類商品上的搶注時間大多集中在2010年10月到2011年1月，而這段時間屬于盲查期，因此眾多商標(biāo)只有一件能注冊成功，其余均會被駁回。這對企業(yè)來說，不僅白白浪費了幾千元的注冊費，更耽擱了一年多的時間。

在宗和國際律師看來，“潮詞” 雖通俗易懂，但是跟風(fēng)現(xiàn)象卻讓這些詞匯在多個類別都被注冊為商標(biāo)使用，商標(biāo)的顯著性減弱，區(qū)分性不強，與企業(yè)自身文化不融合，不利于一個品牌的長期運營和發(fā)展。

孫曰瑤表示，凡是流行的就必然會過時。現(xiàn)在，“潮詞”的壽命越來越短，企業(yè)不應(yīng)僅僅注重眼前利益而忽視后期發(fā)展。畢竟，打造自主品牌并不是“跟風(fēng)”就能解決的。企業(yè)想要發(fā)展壯大，應(yīng)該從自身著手，沉下心來，內(nèi)外兼修，著力于打造符合企業(yè)自身發(fā)展的品牌。