商標(biāo)與廣告本是一家人——訪國(guó)家工商總局商標(biāo)局局長(zhǎng)李建昌

眾所周知，廣告節(jié)歷來(lái)是廣告界的大事兒。而在第十七屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)舉辦的經(jīng)濟(jì)名人“談廣告·論品牌”高峰論壇上，卻迎來(lái)了一位“非廣告界”人士——國(guó)家工商總局商標(biāo)局局長(zhǎng)李建昌。會(huì)后，記者專訪了李建昌，聽(tīng)商標(biāo)局長(zhǎng)談廣告，才發(fā)現(xiàn)廣告與商標(biāo)實(shí)為“一家人”。

　　李建昌表示，商標(biāo)與廣告是密不可分的。廣告是為了讓社會(huì)公眾更多地了解社會(huì)、市場(chǎng)以及企業(yè)的信息，而商標(biāo)是區(qū)別商品來(lái)源的標(biāo)志，代表了產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)以及社會(huì)公認(rèn)度。所以，廣告宣傳的重要對(duì)象是商標(biāo)。通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)買和使用商品，商標(biāo)能獲得一定知名度，但只有通過(guò)廣告宣傳，才能為更多消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)和了解。從企業(yè)的角度看，商標(biāo)也是企業(yè)的信譽(yù)度、產(chǎn)品質(zhì)量以及文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。企業(yè)通過(guò)廣告宣傳自己的商標(biāo)，能夠得到消費(fèi)者的更多認(rèn)同，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。所以，商標(biāo)和廣告的關(guān)系可以概括為緊密相連、相輔相成、相得益彰、相互促進(jìn)，共同為企業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

　　談到廣告業(yè)發(fā)展對(duì)推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施所起到的作用時(shí)，李建昌表示，出于商標(biāo)和廣告的密切關(guān)系，推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施離不開(kāi)廣告業(yè)的規(guī)范發(fā)展。發(fā)展廣告業(yè)既是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，也對(duì)促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施發(fā)揮著重大作用。沒(méi)有廣告業(yè)的規(guī)范發(fā)展，商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施會(huì)受到很大影響。只有通過(guò)對(duì)廣告業(yè)的規(guī)范管理，實(shí)現(xiàn)行業(yè)有序發(fā)展，才能更好地促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　李建昌還談到，商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)以及中華商標(biāo)協(xié)會(huì)是推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的主要負(fù)責(zé)部門，但商標(biāo)工作離不開(kāi)其他司局和單位的支持。因此，國(guó)家工商總局成立了商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負(fù)責(zé)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的組織領(lǐng)導(dǎo)工作。全國(guó)工商系統(tǒng)貫徹實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的工作也是各部門（包括廣告管理部門）的通力協(xié)作、形成合力而深入推進(jìn)的。

　　目前，我國(guó)商標(biāo)事業(yè)取得了顯著成績(jī)。商標(biāo)局按照“三五”目標(biāo)的要求，提前兩個(gè)月解決了商標(biāo)審查積壓，商標(biāo)審查周期已由2007年的36個(gè)月以上縮至一年之內(nèi)。解決積壓進(jìn)一步增強(qiáng)了全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)，擴(kuò)大了商標(biāo)總體規(guī)模，我國(guó)已經(jīng)成為世界第一的商標(biāo)大國(guó)。我國(guó)由1980年恢復(fù)商標(biāo)統(tǒng)一注冊(cè)時(shí)的2.6萬(wàn)件，至今年9月份，我國(guó)共有528.5萬(wàn)件注冊(cè)商標(biāo)。其中，2008年至2010年9月，兩年零九個(gè)月的商標(biāo)注冊(cè)量（224.7萬(wàn)件）相當(dāng)于1980年至2007年年終這28年的注冊(cè)總量（303.8萬(wàn)件）的74%。李建昌表示，這些成績(jī)來(lái)自總局黨組的重視和支持，來(lái)自商標(biāo)局及各有關(guān)司局（單位）工作人員的努力，也離不開(kāi)廣告業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

　　李建昌對(duì)記者講，作為商標(biāo)工作者，很高興能參加本屆廣告節(jié)舉辦的“談廣告·論品牌”活動(dòng)。這一活動(dòng)體現(xiàn)了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)充分重視國(guó)家工商總局關(guān)于貫徹落實(shí)《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》、大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作的要求，也體現(xiàn)了對(duì)商標(biāo)工作的支持。論壇活動(dòng)收到了很好的效果，這也預(yù)示著商標(biāo)與廣告管理部門要進(jìn)一步加強(qiáng)合作與配合，相互支持，共同發(fā)展，更好地為企業(yè)服務(wù)，為建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展服務(wù)。