白酒商標(biāo)搶注需“踩”剎車

11月8日，江口醇酒業(yè)一紙?jiān)V狀將山東諸葛亮家酒業(yè)推上被告席。本屬于江口醇酒業(yè)主打品牌的“諸葛釀”酒，因近年來(lái)，在華南市場(chǎng)熱銷而受到山東諸葛亮家酒業(yè)品牌“諸葛亮家”、瀘州老池酒業(yè)品牌 “諸葛亮”等的模仿。

　　“商標(biāo)模仿、傍名牌等現(xiàn)象在白酒業(yè)界尤為突出，但凡知名一點(diǎn)的白酒廠家或品牌，都或多或少的受到過(guò)類似侵害。”11月11日，省工商局商標(biāo)分局相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，對(duì)此，工商部門已逐步加大了對(duì)白酒商標(biāo)地管理力度，各知名白酒企業(yè)也競(jìng)相成立企業(yè)專業(yè)商標(biāo)打假部門。

　　“傍”上名人名牌身價(jià)倍增

　　“兩年至少注冊(cè)了上百個(gè)商標(biāo)，獲利百萬(wàn)元以上。”11月12日，成都某商標(biāo)注冊(cè)代理公司工作人員向記者透露，截至目前，其已專門為川酒注冊(cè)了蜀天、蜀寨、老故知、醉群雄、秦月樓、草堂詩(shī)圣等商標(biāo)，“要是被哪家名酒企業(yè)看上了，便可獲得收益不菲的轉(zhuǎn)讓費(fèi)。”而容易被廠家看中的訣竅便是傍名人。

　　商標(biāo)作為企業(yè)品牌的靈魂與符號(hào)，傍個(gè)名牌推出自己的主打產(chǎn)品，已成為不少投資客與白酒廠家的共同選擇。“歷史名人首當(dāng)其沖。”12日，白酒營(yíng)銷專家李平舉例，僅在南京，從王羲之到孫權(quán)、周瑜，從顧愷之到朱元璋、劉伯溫等歷史名人都被白酒企業(yè)搶注一空，“據(jù)我所知，注冊(cè)商標(biāo)最多的名人是曹雪芹，目前已注冊(cè)多達(dá)46個(gè)。”

　　除此之外，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，二三線白酒品牌在產(chǎn)品名稱上模仿一線白酒品牌也時(shí)有發(fā)生，如與“瀘州老窖”相似的有“瀘州老池”、“唐朝老窖”，與“茅臺(tái)”相似的有“茅臺(tái)液”，與“五糧液”相似的有“九糧液”等等，不勝枚舉。

　　“傍上名牌為企業(yè)迅速躥紅開(kāi)辟了一條捷徑。”11日，位于邛崍的某三線酒企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人透露，近幾年，該企業(yè)推出的產(chǎn)品因借助當(dāng)?shù)貧v史名人效應(yīng)，從之前的無(wú)牌散酒一夜之間躋身為市場(chǎng)價(jià)在每瓶300元左右的中高端產(chǎn)品，獲得巨大的品牌效應(yīng)。

　　“名人名牌擁有巨大的市場(chǎng)效果，商家的趨之若鶩肯定會(huì)損害名人名牌的公眾形象和利益，但由于目前我國(guó)相關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)的不健全，從而造成了名人、名牌商標(biāo)的瘋狂搶注和模仿，由此也造成了很多商標(biāo)爭(zhēng)端。”律師黃林認(rèn)為。

　　爭(zhēng)端頻發(fā)需“踩”剎車

　　日前，瀘州市江陽(yáng)區(qū)工商局破獲一起商標(biāo)模仿案件，某釀酒企業(yè)所生產(chǎn)的“金國(guó)牌”白酒，在包裝和裝潢上，模仿瀘州老窖股份有限公司生產(chǎn)的“金瀘州”，工商部門已向該公司下達(dá)行政處罰決定書，責(zé)令并監(jiān)督其消除現(xiàn)存商品上侵權(quán)的商品名稱、包裝和裝潢，停止虛假宣傳行為，同時(shí)處以罰款。“這只是一個(gè)普通案件，每年都會(huì)發(fā)生多起。”該局工作人員告訴記者，酒城瀘州擁有上百家中小白酒企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈使得少數(shù)白酒企業(yè)動(dòng)了傍名人、名牌的歪念頭。而因?yàn)樽陨砩虡?biāo)經(jīng)常被模仿、盜用，不少名酒企業(yè)負(fù)責(zé)人頭疼不已。

　　“糾紛已經(jīng)持續(xù)了好幾年，估計(jì)在短時(shí)間內(nèi)也很難得到解決。”11月11日，江口醇酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“諸葛釀”酒于2002年開(kāi)始在廣東銷售，目前在當(dāng)?shù)刂卸税拙剖袌?chǎng)銷量位居前三，而由于公司早期對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的疏忽，為模仿者提供了機(jī)會(huì)。“但‘諸葛釀’在2006年被廣東省高級(jí)法院終審判決認(rèn)定為知名商品，‘諸葛釀’是特有名稱，其包裝、裝潢也是特有，因此，模仿者明顯構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。”該負(fù)責(zé)人稱。

　　“類似爭(zhēng)端將會(huì)日趨減少，國(guó)家對(duì)白酒商標(biāo)申注將越來(lái)越嚴(yán)格。”11月11日，省工商局商標(biāo)分局工作人員表示，工商總局已新近出臺(tái)了《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)定凡是“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。這一規(guī)定，為抑制白酒企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的“夸張”趨勢(shì)提供了鮮明導(dǎo)向。