臭豆腐大王注冊(cè)了“Ao Ba Ma”

近日，記者聽說上虞有個(gè)商人搶注了這樣一個(gè)讀音的商標(biāo)。

　　“奧巴馬”這個(gè)商標(biāo)也能注冊(cè)下來?起先記者也不信，直到看到顧渭忠拿出的商標(biāo)注冊(cè)證，才恍然大悟：原來，這位聰明的浙江商人打了個(gè)擦邊球，利用諧音，成功注冊(cè)了這個(gè)音似的商標(biāo)。

　　顧渭忠是上虞遠(yuǎn)近聞名的臭豆腐大王。他家做的臭豆腐香飄萬里，連鎖店開到了柬埔寨、馬來西亞、韓國(guó)。但現(xiàn)在比他的臭豆腐更出名的是，他把美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的名字諧音“襖爸媽”申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)。“襖爸媽”商標(biāo)已被國(guó)家工商總局商標(biāo)局正式核準(zhǔn)，頒發(fā)了商標(biāo)注冊(cè)證書。

　　上虞人說，顧渭忠傍名人商標(biāo)傍出了世界之最。

　　注冊(cè)故事

　　奧巴馬引發(fā)商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)

　　記者找到上虞市佰味莧食品有限公司總經(jīng)理顧渭忠的時(shí)候了解到，想到用“奧巴馬”注冊(cè)商標(biāo)，他并不是頭一個(gè)。

　　顧渭忠告訴記者，“那天我在看央視早間新聞時(shí)，剛好看到在播放奧巴馬成為美國(guó)總統(tǒng)前后的一些傳奇故事，我想很多明星的名字人家都拿去做商標(biāo)了，要是美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的名字能注冊(cè)成商標(biāo)，那么，這個(gè)商標(biāo)該有多大的價(jià)值啊!”

　　他說那時(shí)候，腦子里正在盤算著做服裝的事情，可注冊(cè)什么服裝品牌?一直沒想好。奧巴馬的傳奇激發(fā)了顧渭忠的靈感，何不把美國(guó)新總統(tǒng)的名字注冊(cè)成商標(biāo)?

　　于是趕緊上國(guó)家商標(biāo)網(wǎng)查。不查不曉得，一看，前面已經(jīng)有幾十個(gè)申請(qǐng)了。再細(xì)看，上百個(gè)涉及“奧巴馬”的申請(qǐng)，主要來自浙江、廣東、香港、福建等地。然而，其中七八十個(gè)都被駁回了。

　　學(xué)過商務(wù)策劃的顧渭忠腦子很靈，“既然這樣，我可以用奧巴馬的名字諧音來注冊(cè)商標(biāo)啊!”就這樣，他用了‘襖爸媽’這三個(gè)字，立馬到上虞市便民服務(wù)中心商標(biāo)窗口，申請(qǐng)注冊(cè)了‘襖爸媽’服裝類商標(biāo)。”

　　“襖爸媽”寓意衣食父母

　　顧渭忠第一個(gè)用“奧巴馬”的名字諧音“襖爸媽”成功注冊(cè)了服裝商標(biāo)，“襖爸媽”商標(biāo)也成為了中國(guó)第一個(gè)以美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬名字諧音為賣點(diǎn)的商品類商標(biāo)。

　　記者在落章為“中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局”的第7183613號(hào)商標(biāo)注冊(cè)證上看到，注冊(cè)人“商業(yè)佰味莧食品有限公司”注冊(cè)的“襖爸媽”，核定使用商品為：服裝;童裝;嬰兒全套衣;雨衣;鞋;帽子(頭戴);襪;手套(服裝);領(lǐng)帶;內(nèi)衣。注冊(cè)有效期為2010年9月7日至2020年9月6日。

　　很多人聽說顧渭忠拿下了“襖爸媽”商標(biāo)，便向他道喜，夸他幸運(yùn)。這個(gè)名字是怎么來的?顧渭忠說，“商標(biāo)名稱是我想出來的。襖，就是棉襖，一想就是衣服。‘襖爸媽’三個(gè)字連起來就是衣食父母，就是告訴人們，你吃的穿的都是爸爸媽媽給你的，你要對(duì)父母孝順”。

　　這個(gè)賣臭豆腐的商人帶著鄉(xiāng)音，這樣向記者解釋。

　　開價(jià)500萬轉(zhuǎn)讓“襖爸媽”

　　顧渭忠托記者幫忙，他說雖然很想做服裝，但主業(yè)是做臭豆腐，目前要開發(fā)服裝產(chǎn)品還缺乏足夠的實(shí)力，還是希望能找一家有實(shí)力的廠商，把“襖爸媽”這個(gè)品牌“嫁”出去。如果可以合作經(jīng)營(yíng)，那是再好不過了。

　　顧渭忠學(xué)過商務(wù)策劃，很明白商標(biāo)一旦注入文化內(nèi)涵便會(huì)成為一種生活方式，現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是質(zhì)量與營(yíng)銷手段的競(jìng)爭(zhēng)，更是一種帶有文化色彩的高層次的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)的語義內(nèi)容越豐富就越能引發(fā)人們的聯(lián)想，一個(gè)好商標(biāo)猶如一把利劍，它對(duì)于企業(yè)搶占市場(chǎng)和迅速被消費(fèi)者接受起著最直接的作用。“襖爸媽”這個(gè)商標(biāo)能夠很快被人記住，更大價(jià)值是它和美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的名字是諧音。

　　但有人覺得他的設(shè)想太天真。

　　從想名字，到搶注，等待，顧渭忠花了20個(gè)月才如愿以償，所以他很想把“襖爸媽”嫁個(gè)好人家。這段時(shí)間，已有寧波等地消息靈通的服裝廠來表達(dá)受讓意向。顧渭忠說，他想挑挑看，“價(jià)格嘛，先開價(jià)500萬元”。

　　聽到“轉(zhuǎn)讓”、“開價(jià)500萬元”，有一些人認(rèn)為顧渭忠和那些靠搶注商標(biāo)牟利的人沒什么區(qū)別。

　　權(quán)威說法

　　省工商局：法律上并沒有“搶注”一說

　　記者從省工商局商標(biāo)處了解到，奧巴馬成為美國(guó)歷史上首位非裔總統(tǒng)后，引起了全世界的廣泛關(guān)注。很多精明的商人都想用他的名字注冊(cè)商標(biāo)，服裝、計(jì)算機(jī)、陶瓷、啤酒……各種行業(yè)都有，但基本都不會(huì)成功。這回顧渭忠以變通方法注冊(cè)成功的事，他們也才聽說。

　　商標(biāo)處的工作人員小徐提醒，有意注冊(cè)商標(biāo)的人應(yīng)該學(xué)習(xí)一些常識(shí)，《商標(biāo)法》里明確不予批準(zhǔn)的，就不用去花無用功了，比如縣級(jí)以上的區(qū)域名，除了“黃巖蜜橘”這樣連起來當(dāng)?shù)乩順?biāo)志的，都不能被注冊(cè)成商標(biāo);比如涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，美國(guó)總統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的翻譯名“奧巴馬”，也別想注冊(cè)下來。

　　近年來，有關(guān)知名商標(biāo)被搶注的新聞時(shí)常見諸報(bào)端。與此同時(shí)，搶注商標(biāo)也成為民間致富的一種新途徑。坊間最知名的案例就是杭州的現(xiàn)代集團(tuán)。1992年，杭州人章鵬飛在工商局注冊(cè)了“現(xiàn)代”商標(biāo)，覆蓋了房產(chǎn)、工業(yè)、商貿(mào)、家電等43類行業(yè)，從大米到汽車，從藥品到飛機(jī)大炮，無所不包。10多年后，國(guó)際汽車巨頭韓國(guó)現(xiàn)代想進(jìn)軍中國(guó)，突然發(fā)現(xiàn)商標(biāo)成了自己過不去的一個(gè)坎兒：要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，必須向章鵬飛請(qǐng)求轉(zhuǎn)讓商標(biāo)權(quán)。經(jīng)過艱苦談判，韓國(guó)現(xiàn)代拿到了汽車的商標(biāo)權(quán)，而章鵬飛拿到了現(xiàn)代汽車在浙江的總經(jīng)銷權(quán)，雙方還計(jì)劃在其他商業(yè)項(xiàng)目上開展合作。僅汽車銷售這一項(xiàng)，章鵬飛的收益就達(dá)到了4000多萬元。

　　小徐糾正記者，法律上并沒有“搶注”這個(gè)概念，這只是民間流傳的說法。誰先注冊(cè)成功，商標(biāo)就是誰的。為此，工商局常常教育企業(yè)，不要等出了國(guó)門才想到注冊(cè)商標(biāo)。如果企業(yè)有實(shí)力，可以先注冊(cè)商標(biāo)，早早培育品牌。國(guó)外注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)約需花費(fèi)60多瑞士法郎，折合人民幣在萬元左右。但比起被搶注再拿回來的代價(jià)，這只是小頭。