華潤雪花整合三泰 開拓蘇中市場

        今年似乎是啤酒業(yè)資產(chǎn)整合年，在百威英博正式宣布收購大連大雪啤酒之后，在一星期后啤酒業(yè)第二次再度資產(chǎn)整合顯現(xiàn)。24日，華潤雪花啤酒昨日正式宣布通過資產(chǎn)整合江蘇三泰啤酒有限公司，并收購“三泰”使用權(quán)以及營銷渠道。與此同時，成立華潤雪花啤酒(泰州)有限公司，并在泰州市投資4000萬美元，一期新建年產(chǎn)能20萬千升啤酒項目。商標

收購三泰用于開拓蘇中市場

        據(jù)華潤雪花相關(guān)負責人透露，在泰州市的新廠建成前，公司將租用江蘇三泰啤酒的設(shè)備和工廠。此次非全資收購是近期華潤雪花在華東市場的第二次行動。去年11月，華潤雪花曾以2.68億收購浙江西湖啤酒45%的股權(quán)。2004年，華潤雪花啤酒斥資14.5億元收購澳洲獅王啤酒中國業(yè)務(wù)，自此全面進入江蘇市場。先后通過改擴和自建，擁有了蘇州、無錫、常州、南京4家工廠及其商標使用權(quán)，年產(chǎn)能100萬千升，實現(xiàn)了在蘇南市場的布局。

        位于蘇中泰州的三泰啤酒緊鄰蘇南市場，華潤雪花方面稱，公司的目光已從蘇南延伸至蘇中，以蘇南市場為根據(jù)地，整合三泰啤酒將有利于蘇中市場的開拓。公司方面還表示，華潤雪花啤酒(泰州)有限公司建成后將推動蘇中市場啤酒品牌的進一步整合。

        據(jù)悉，華潤雪花在江蘇的市場份額接近40%，位居第一，三泰啤酒的市場份額排名江蘇第七。整合前，三泰啤酒面臨著啤酒行業(yè)的兼并整合所帶來的市場競爭，在此背景下，三泰啤酒公司選擇“高位嫁接”。

弱肉強食的啤酒市場

       近年來，啤酒領(lǐng)域并購風起云涌。2010年來自權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在過去10年里，國內(nèi)啤酒市場收購事件超過80起，涉及金額400億元，平均每年并購事件9起。雪花、青啤、燕京、英博四大巨頭的市場份額已于去年提升至58%。

       2010年至今，并購潮依然高溫延續(xù)，并且呈現(xiàn)兩個特點。首先是加速搶灘中原市場，在過去十年，雖然啤酒巨頭縱橫廝殺，但以河南為代表的中原地區(qū)依然一片空白，去年啤酒巨頭加速搶灘河南。至此，河南前四大啤酒企業(yè)中，金星成為僅存的碩果。其次是各巨頭加強鞏固“大本營”。

       國內(nèi)市場年產(chǎn)超過30萬噸且沒被巨頭收購的啤酒企業(yè)已寥寥無幾。業(yè)內(nèi)人士分析在接下來的幾年間，巨頭的集中度將更高，中小啤酒企業(yè)難以生存。巨頭們在收購的時候更是不留后路，工廠要收購，技術(shù)要收購，知識產(chǎn)權(quán)和商標這種企業(yè)的核心競爭力更是沒有放過。