“白家”商標將成歷史 “兩白”之爭啟示錄

            2011年2月23日最高人民法院裁定，“白家公司不得在方便粉絲、方便面上注冊或使用‘白家’或含有‘白家’文字的商標。”四年之爭一朝終止，白象得意，白家在和解背后是不是也有些失落?據媒體報道，在這份裁決書中雙方有如下約定，2012年6月10日后四川白家粉絲停止在方便粉絲上使用橫排“白家”商標，除此之外，不得再在粉絲上注冊和使用“白家”和含有“白家”文字的商標;第二項，白家公司不在方便面中使用“白家”和含有“白家”文字的商標;白象不在方便粉絲、方便米線上使用“白家”或含有“白家”文字的商標。第三項和第四項裁定，白家公司和白象食品分別撤回各自提起的糾紛案件起訴，并互不再訴和追究責任。第五項中，白家公司向白象食品補償損失50萬元;第六項，白家公司在30個工作日內在《經濟日報》上公開向白象食品集團道歉。白家商標之爭結束，兩家企業(yè)可以重新開始，以此為句號不再為此付出再多的精力，固然可喜。但這個中國方便食品行業(yè)的商標第一案也留給我們太多思索。

        在這場案例中，白家本來是使用白家商標最長的公司，但整個事件下來因為商標的缺位卻顯得十分被動。解協議因四川白家做出更多妥協和讓步引發(fā)熱議，在整個博弈中雙方本一直處于均勢，為何最后會是這樣的一個結果?讓我們將兩家公司的恩怨重頭梳理一下。

        商標爭議的案件往往不單單是商標本身，爭戰(zhàn)的目的在于商標背后的那片市場?！∧壳胺奖惴劢z的年產值約為10個億,而方便面的年產值已經超過400個億。方便面在經過20多年的市場運行,增長空間已趨于緩慢和飽和,但粉絲的市場增長空間卻很大。媒體預計5至8年內方便粉絲在國內市場份額將達百億。目前方便面市場競爭的白熱化使得利潤越來越透明，隨著原材料價格增長，壓利進一步增大。因此做方便食品的企業(yè)紛紛注視上方便粉絲這個市場空間，也就是在這個時間段里，出現了兩白之爭。

        最開始，是因為2007年7月左右，一直生產方便面的白象公司推出“白象”牌方便粉絲，白家認為白象新推出的10余款方便粉絲的外包裝均與自家的外包裝十分相近，在市場上誤導了消費者。因此2007年10月在山東濰坊市中級人民法院對白象公司提起“侵犯外觀專利權”的法律訴訟。在成都市中級人民法院提起對白象公司的“不正當競爭”的法律訴訟。白家告了白象之后，白象于2007年10月正式向鄭州市人民法院提起白家侵犯商標專用權訴訟，也就是說，白象認白家顯然是模仿了白象的商標，其實白家本有可能擁有商標，受到法律保護，卻因為知識產權管理的缺失三失豎排商標。中華商標超市網對此也有過詳細報道(http://bbs.gbicom.cn/viewthread.php?tid=11514&highlight=%E7%99%BD%E5%AE%B6)。 因此2008年1月31日，鄭州市中級人民法院一審判決四川白家構成商標侵權。在商標侵權的糾紛中，白象勝出。

         2009年2月有了新變化。同月19日，白象在北京召開新聞發(fā)布會，聲討白家，“白家一直未履行判決，侵權行為仍在繼續(xù)”;而白家也發(fā)表聲明，直指白象為“商業(yè)報復”。2009年7月，白家公司向最高法院申請再審，2009年9月，最高法院進行了公開聽證，并于2011年1月24日達成了這份和解協議。白家為什么會風頭突轉?2010年2月，國家商標局發(fā)布通知，將方便粉絲的商標分類正式劃入方便面群組。這一規(guī)定威力非常巨大，以前方便粉絲企業(yè)均習慣性把方便粉絲歸入粉絲粉條一類的慣例被打破，即“方便粉絲不再是粉絲，而是方便面”。這樣一來，白家注冊在方便粉絲類里的橫排商標也將失效，在法律上不再受到保護。因此四川白家進退失據，因為四川白家在2001年12月拿到注冊號為“1686854”的商標注冊證，是在30類粉絲、食用淀粉等商品類別上注冊橫排“白家”中文和拼音商標，當時在商標分類里面還沒有方便粉絲一說，白家也未在方便面群組里注冊。商標注冊下來需要三年時間，2003年四川白家提起在方便粉絲里面注冊白家商標的時候，“白家白象”一系列糾紛發(fā)生了，河南白象當然會對這個商標進行異議，導致其遲遲拿不到注冊證。同時河南白象手中還有一個王牌，在30類方便面擁有“白家”商標，這源于白象對商標進行的防御性注冊。從河南白象的角度來講，既然四川白家的方便粉絲的白家處于可異議的注冊階段，而自己又擁有在方便面領域的“白家”商標，如果能把方便粉絲的類別劃分直接歸入方便面類別，然后依據同一類別里面合法商標唯一性原則，那么四川白家正在注冊的“白家”則可能失敗。切合的是國家商標局決定把方便粉絲劃入方便面的通知在2010年2月發(fā)出。這樣一來，白象顯然就大獲全勝。雖然我們不能枉加評判河南白象用了什么樣的手段，但顯然也沒人相信這是一個巧合。這個轉折點一出現，“四川白家”的風頭便急轉直下，直至讓步妥協并達成協議。對于國家商局的這個決定，粉絲行業(yè)曾提出過異議，至目前來看此種劃分已成定局。

        雖然這個案例結束對“兩白”都是一種解脫，卻帶給我們很多思考。中華商標超市網——中國技術交易所商標交易中心主任周靜說，如果“四川白家”能在一開始就重視自己的知識產權，保護好自己的商標，也就不會這么被動，反觀“河南白象”商標意識顯然強于“四川白家”，因而能嫻熟的運用知識產權和商標法律法規(guī)頻頻出手，直指對方命脈，最終反敗為勝。從另一個角度來講，如果不是“四川白家”在商標管理上有這么多漏洞，也不會讓對手抓住這么多機會。因此給我們中小企業(yè)的應市場未動，商標先行，不管競爭對手多么強大，首先在在自己的在商標管理上形成完整的體系?；粍訛橹鲃硬拍苷嫉脙?yōu)勢，讓對方無懈可擊。(