在國家工商總局最近公布的上半年度新認定的一批“中國馳名商標”中，我省“寶視達”等13件商標上榜。這也成為中國馳名商標認定和保護以來，我省被認定最多的一次?！　∠駥氁曔_眼鏡這樣重視商標保護、積極爭取“馳名中國”的企業(yè)，又有多少？他們有著怎樣的動力？
　　事件
　　“寶視達”等13件商標晉身“中國馳名商標”
　　省工商局商標監(jiān)管處處長王民生近日向商報透露，在國家工商總局公布的上半年度新認定的一批“中國馳名商標”中，我省寶視達、雙鳳、婭麗達、華蘭、圣起等13件商標上榜。
　　這也成為中國馳名商標認定和保護以來，我省被認定最多的一次，達到歷史最高水平。
　　至此，我省的“中國馳名商標”數(shù)量達到了72件，位列全國第七位。
　　據(jù)介紹，“馳名商標”與其他諸如“名牌產(chǎn)品”等稱號不同的是，這是一個具有法律意義的概念。它最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中，我國1984年加入該公約。
　　河南寶視達眼鏡（連鎖）有限公司副總經(jīng)理徐永煊稱：“成為中國馳名商標，最大的意義在于商標將獲得更大的法律保護，可有效防范和打擊侵權(quán)。”
　　王民生也介紹，成為中國馳名商標，意味著商標擁有者如果發(fā)現(xiàn)跨省侵權(quán)，有權(quán)直接要求國家工商總局和侵權(quán)地省級工商部門查處，而且可以對抗惡意搶注等行為。
　　甚至，“即便某商標在注冊時沒有注冊某一行業(yè)，如果該商標被認定為中國馳名商標之前你沒有使用過這個名稱，那么在這個商標認定為中國馳名商標之后，你就不能再用這樣的名稱。”王民生舉例說，“比如河南的某某茶業(yè)，假如這個商標沒有注冊酒店行業(yè)，你在它成為中國馳名商標之前是可以取名某某酒店的，但是在它成為中國馳名商標之后，你新取公司名稱就不能再叫某某酒店了。”
　　意義
　　晉身“馳名”往往意味著價值大幅提升
　　對“中國馳名商標”的擁有者來說，法律保護的強化只是他們追求這個稱號的動力之一。
　　昨日，河南商報記者采訪到省內(nèi)一家剛剛獲得“中國馳名商標”企業(yè)的負責人，這位負責人直言：“我們的商標和企業(yè)品牌價值將得以大幅提升，企業(yè)經(jīng)營中如果需要貸款，我們的商標也必將能質(zhì)押到更多貸款額度，銀行肯定會更買賬。”
　　王民生也認同這樣的說法。他向記者出示了一份“2010年中國最具價值品牌排行榜”，其中，河南省上榜的七個品牌均為“中國馳名商標”。其中排行榜第12名（河南省第1位）的“雙匯”品牌價值196.52億元；排行榜第56位的“宇通”（通過法院判決方式取得中國馳名商標稱號）品牌價值39.13億元；即便是第97位（省內(nèi)上榜第7位）的“瑞貝卡”，品牌也已被估值5.99億元。
　　正是出于“法律保護”和“價值提升”兩方面的考慮，國內(nèi)及省內(nèi)對“中國馳名商標”的追逐力度正不斷加大。從1989年中國開始認定“中國馳名商標”，到2007年，19年里河南省只有24件商標被認定為“中國馳名商標”，而在之后的3年半中，則有48件商標被認定為“中國馳名商標”。
　　此外，省內(nèi)不少地市都對獲得中國馳名商標的企業(yè)施以重獎，其中最高的是鄭州，每件獎勵60萬元，洛陽則獎勵50萬元。
　　現(xiàn)象
　　一個“中國馳名商標”往往也是一個行業(yè)的“龍頭”
　　什么樣的商標才能成為“中國馳名商標”？
　　據(jù)介紹，中國馳名商標由兩個有權(quán)機關(guān)認定：一個是國家工商總局商標局和商標評審委員會，一個是人民法院。
　　根據(jù)國家工商總局頒布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》，其含義大致可以概括為：馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。王民生說，在實際評審中，一般要考慮商標的使用時間，企業(yè)經(jīng)濟實力及銷售、服務(wù)范圍，知名度和宣傳程度，以及有多少侵權(quán)發(fā)生等四大因素。從目前我省已經(jīng)被認定的商標看，比如雙匯、三全、思念等，在食品行業(yè)內(nèi)都起到了龍頭和帶動作用。
　　河南寶視達眼鏡（連鎖）有限公司副總經(jīng)理徐永煊以該公司的狀況為例，向我們解讀了“中國馳名商標”的標準：
　　寶視達集團于2000年成立，其前身于1987年創(chuàng)建于平頂山市，已向消費者服務(wù)20多年，成為中國眼鏡零售業(yè)界排行前三名的領(lǐng)導者。
　　如今，寶視達集團已經(jīng)建設(shè)了產(chǎn)業(yè)園，填補了中部地區(qū)沒有眼鏡生產(chǎn)的空白；與法國依視路集團、日本菊池視光專業(yè)學校及臺北視光中心合作，投資2000萬元設(shè)立專業(yè)視光學校；投資5000萬元建設(shè)車房鏡片工廠、硬性隱形眼鏡工廠……
　　寶視達集團門店已遍布北京、上海、河南、山東、山西及中國多個主要城市，目前已擁有210多家連鎖店。
　　案例
　　一個“中國馳名商標”背后是對“專業(yè)性”的極致追求
　　寶視達眼鏡成功的秘訣是什么？它區(qū)別于其他眼鏡企業(yè)的最大特點是什么？
　　對這些問題，徐永煊的回答是：“專業(yè)。”
　　據(jù)徐永煊介紹，寶視達有自己的人才培養(yǎng)基地，還接受日本專業(yè)的相關(guān)培訓，在技術(shù)等方面都走在行業(yè)的前列。
　　2011年1月15日，2000平方米的寶視達眼鏡鄭州花園路視光中心開業(yè)，帶來了一場眼鏡業(yè)新革命。該中心擁有目前國內(nèi)外最先進的視光學技術(shù)、一流的專家會診體系和高科技的視光體驗館。
　　商報記者探訪發(fā)現(xiàn)，這個視光中心既是賣場，又可稱為眼鏡博物館，迪奧、古奇、BOSS、阿瑪尼、普拉達……幾十種國際頂尖品牌集體入駐。
　　在這家視光中心，甚至還為客戶準備咖啡廳、水吧和兒童游樂園。“我們看重的是客戶體驗，對于高端顧客來講，消費中的尊享體驗和舒適感覺很重要，這需要我們完善每一個細節(jié)。”徐永煊說。
　　奇怪的是，在這家眼鏡店里還能看到廚房、客廳甚至微型高爾夫球場。據(jù)介紹，這是為了讓顧客更真切地體驗“漸進多焦點鏡片”而特別設(shè)置的場景，以便讓顧客感受多焦點鏡片隨著眼睛觀看事物的遠近、動靜而自動調(diào)節(jié)的微妙，從中找到正確科學的用眼方法。
　　“驗光收費”，也許是這家視光中心的又一項突破行規(guī)的“革命”。
　　他們認為，普通的免費驗光服務(wù)，無法找到視功能真正存在的問題，更不可能發(fā)現(xiàn)眼睛潛存的疾病。而該中心進口的各種驗光設(shè)備，卻能進行眼位、眼壓、眼底、屈光等十幾項國際眼視光標準檢測，從源頭上保證了配鏡的準確性。
　　在這里，專業(yè)、標準技術(shù)條件下的驗光，有時候會耗費一到兩個小時。顧客要來驗光，甚至還需要提前預約。
　　不過，受限于目前眼鏡市場的總體水平，寶視達各門店也只好同時提供免費驗光服務(wù)。徐永煊坦言：“人們的消費理念有個逐步提高的過程，我們相信顧客體會到專業(yè)驗光技術(shù)后，會做出新的選擇。”
　　話題
　　省內(nèi)仍有大量企業(yè)沒重視“中國馳名商標”
　　“目前我省共有11.8萬件注冊商標。”王民生介紹。“這意味著近95%的市場主體還沒有重視商標。”王民生說，“即便不計算230多萬個體工商戶，我省仍有50多萬個企業(yè)，注冊商標的比率比較小。”
　　據(jù)王民生介紹，在發(fā)達國家，企業(yè)注冊商標的比率能達到30%~35%，而我國的廣東、浙江等發(fā)達省份，企業(yè)注冊商標的比率接近20%，我省大概只有4%多一點。
　　“企業(yè)應該快點注冊。”在王民生看來，因為商標被搶注或者自己沒有及時注冊造成的損失，在河南也很多見。
　　一個相反的例子是，河南信陽的九華山茶。該商標擁有者早在多年前就注冊了“九華山”商標，雖然最知名的“九華山”在安徽，但河南固始也有一個九華山，而且這個地方還確實生產(chǎn)茶葉，并不算惡意搶注，因此在國家工商總局得以合法注冊。如今，九華山茶葉早已獲得中國馳名商標，以至于安徽當?shù)氐拿襟w稱“九華山茶葉商標被河南人搶注，安徽企業(yè)欲哭無淚”。
　　或許，這還需要相關(guān)部門更多地宣傳和輔導。去年4月在偃師，王民生曾集中對90多家企業(yè)做過一次宣傳講座，之后一個月內(nèi)，這個地方注冊商標的數(shù)量增加了180件