全球酒業(yè)品牌50強出爐 中國茅臺排第九

       俄羅斯伏特加品牌無一躋身美國權(quán)威行業(yè)雜志推出的世界酒業(yè)排行榜5 0強。俄羅斯酒業(yè)品牌雖然在國內(nèi)銷量可觀，在外國也相當(dāng)知名，可是價值不到1.2 5億美元。專家認(rèn)為，沒有入選國際排行榜的俄羅斯著名“紅牌”和“綠牌”伏特加價值分別是2 0億美元和9億美元，未能上榜的原因主要是酒業(yè)市場透明度不高。

       評估品牌價值時考評的是生產(chǎn)廠家5年來的財務(wù)數(shù)據(jù)、中期發(fā)展前景、產(chǎn)量和預(yù)期收入。

       排名前三的早在人們意料之中。最有價值品牌是尊尼獲加(英國帝亞吉歐酒業(yè)集團制造)，價值21.6億美元；其次是百加得，價值19.1億美元；再次是皇冠，價值17億美元。

       中國4個品牌躋身世界酒業(yè)品牌50強。尤其是位于第9位的茅臺，價值10億美元以上。50個上榜的酒類品牌總價值高達(dá)286億美元。

       雖說俄羅斯被認(rèn)為是世界上最大的酒業(yè)市場之一，但是本土品牌全都落榜。這對國內(nèi)市場而言確實是令人十分不快的事情。俄羅斯行業(yè)協(xié)會會長瓦季姆·德羅比茲認(rèn)為，評選結(jié)果明顯存在歧視。他說：“我國有很多品牌價值在1億美元以上。要說"紅牌"，價值大約是20億美元。俄羅斯不管怎么說也是全世界伏特加的故鄉(xiāng)，主要對手不想讓俄羅斯產(chǎn)品參與競爭。寫著"俄羅斯制造"的任何伏特加在西方品牌面前都有競爭優(yōu)勢。”

       而銷售專家斯坦尼斯拉夫·考夫曼認(rèn)為：“我不相信有什么暗箱操作。最重要的是某個品牌的市場透明度?？啥砹_斯談不上市場透明度。”他還說，這種評比很有實用性，在西方，向銀行申請貸款時品牌往往是一種擔(dān)保。而俄羅斯銀行從來不認(rèn)為酒業(yè)公司的商業(yè)品牌可作擔(dān)保。俄羅斯根本不對酒業(yè)品牌進行客觀而公正的評估。

       市場缺乏溝通，也不利于真實評估品牌的價值。比如說，2 0 1 0年一家咨詢公司認(rèn)為“綠牌”價值730 0萬美元，而另一家公司的估價是8.8億美元