• 三門(mén)峽商標(biāo)注冊(cè):






     

         “越升越高,旭日升,旭日升冰茶,伴我青春瀟灑……”,提起“旭日升”3個(gè)字,能喚起很多80后塵封了多年的“藍(lán)色記憶”。通身淺藍(lán)色的易拉罐上,印著旭日東升的紅太陽(yáng)、紅色的“旭日升”和深藍(lán)色的“冰茶”。

            現(xiàn)如今,業(yè)已破產(chǎn)的旭日升早已被中社旭日集團(tuán)接管,其旗下商標(biāo)正在被陸續(xù)處理,包括曾經(jīng)赫赫有名的“冰茶”品牌。

           近日記者從中社旭日集團(tuán)一經(jīng)銷商處獲悉,匯源果汁已于春節(jié)前基本完成對(duì)該公司旗下茶飲料資產(chǎn)的收購(gòu),“冰茶”品牌或被匯源果汁收入囊中。

            一業(yè)內(nèi)人士分析稱,像三鹿、旭日升等走向沒(méi)落的公司生存比較艱難,有些甚至靠出售商標(biāo)維持生存,旭日升已把部分旗下商標(biāo)出售給北京、上海等地的公司。

            據(jù)悉,旭日升原有169個(gè)商標(biāo),被法院強(qiáng)行拍賣抵債的只是其中一小部分,其余大部分商標(biāo)歸破產(chǎn)管理委員會(huì)所有。旭日升的品牌價(jià)值曾一度高達(dá)160億元,隨著這個(gè)“茶飲料大王”的急速隕落,商標(biāo)身價(jià)也不能同日而語(yǔ)。“旭日升的有些商標(biāo)出售得相當(dāng)便宜。”上述人士稱。

           在中國(guó)的茶飲料市場(chǎng),旭日升冰茶曾經(jīng)獨(dú)占鰲頭。1995年,旭日升冰茶銷量達(dá)到5000萬(wàn)元;1996年,這個(gè)數(shù)字驟然升至5億元。在市場(chǎng)銷售最高峰的1998年,旭日升的銷售額達(dá)到30億元,企業(yè)由幾百人迅速膨脹到近萬(wàn)人。1999年,國(guó)家工商總局裁定,“冰茶”為旭日升商標(biāo)的特有名稱,其他任何企業(yè)不得使用。但此后,數(shù)家品牌企業(yè)主打的“冰紅茶”、“冰綠茶”迅速成為市場(chǎng)新寵,旭日升冰茶則逐漸走向落寞境地。

            市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)節(jié)節(jié)敗退、銷售管理混亂不堪和債務(wù)官司持續(xù)不斷,令旭日升陷入了資金鏈斷裂和市場(chǎng)信譽(yù)崩塌的危機(jī)。為盡快扭轉(zhuǎn)局面,從2000年年底開(kāi)始,旭日升進(jìn)行了一次堪稱“大地震”的變革,包括對(duì)企業(yè)高層大換血、調(diào)整銷售架構(gòu)。上述“猛藥”不但沒(méi)有令旭日升擺脫困境,反而加速了其衰落。2001年,旭日升的市場(chǎng)份額迅速?gòu)?000年的70跌至30。業(yè)內(nèi)人士稱,“打敗旭日升的不是別人,恰恰是它自己”。

         “可口可樂(lè)并購(gòu)案以后,將近兩年,可能是我17年創(chuàng)業(yè)史上最辛苦的兩年。勞心勞力,太辛苦了。”匯源果汁董事長(zhǎng)朱新禮日前在接受媒體采訪時(shí)吐露心聲。并購(gòu)受挫后,匯源果汁一系列密密麻麻的大動(dòng)作,被外界解讀為“愈挫愈勇”之舉。

            動(dòng)作背后,資金同樣是難題,“本來(lái)有25億美元拿來(lái)讓你用,但是一下子這個(gè)錢沒(méi)了,上游資金也面臨著大筆的投入,下游也要發(fā)展。所以這兩年對(duì)我來(lái)講,資金還是有一些壓力的。”朱新禮坦承。在他看來(lái),所謂的資金壓力并不是經(jīng)營(yíng)陷入困境,而是一種短暫的匹配能力有限。“你本來(lái)要投50億元,但是你有可能只能投30億元,是這種壓力。”

            如今,匯源果汁正欲進(jìn)軍茶飲料,而目前這一市場(chǎng)橫亙著康師傅、統(tǒng)一、哇哈哈、可口可樂(lè)、雀巢等,另外日本啤酒品牌“麒麟”和“朝日”也進(jìn)入了中國(guó)茶飲料市場(chǎng)。在匯源果汁大力擴(kuò)張的情況下,能往茶飲料投入多少資金還未可知,同樣,匯源果汁借品牌之力,欲與各位盤(pán)踞茶飲料市場(chǎng)多時(shí)的巨頭們分一杯羹的難度也不小。

            如果洽談成功,不論是匯源通過(guò)旭日升進(jìn)軍茶飲料行業(yè),或者旭日升傍匯源這個(gè)巨頭東山再起都非易事。若是二者成功獲利,誰(shuí)又能擔(dān)保不出現(xiàn)類似加多寶與廣藥集團(tuán)之間商標(biāo)的問(wèn)題呢?

     







     

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