紅酒行業(yè)的“傍名牌”，讓人防不勝防

        紅酒是惟一堿性的酒精性飲品，可以中和現(xiàn)代人每天吃下的大魚大肉以及米麥類酸性物質(zhì)。美國醫(yī)學方面的專家證實，紅酒含有豐富的維生素及礦物質(zhì)，可以補血、降低血中的膽固醇;能預防心臟病和高血壓。飲用紅酒對有輕微貧血的女性可養(yǎng)氣活血、養(yǎng)顏美容，使皮膚有彈性，并且能使菜肴中的油質(zhì)消失，促進胃的消化能力。紅酒的種種好處使得國人越來越愛，對紅酒的消費也就越來越高。

        然而超市里琳瑯滿目的紅酒商標讓人眼花繚亂。“干紅葡萄酒的標簽上寫著原產(chǎn)地：法國，但是下面灌裝公司和地址卻在國內(nèi)，到底是不是原裝進口酒?”很多消費者都有這樣的疑惑。為什么紅酒都愛“傍名牌”?

        主要是由于中國消費者對紅酒缺乏辨別力。北京某紅酒經(jīng)銷商陸先生介紹，紅酒品牌“拉菲”在國內(nèi)就有很多傍名牌的，前面也加“拉菲”兩個字，后面帶個拉菲家族、拉菲兄弟、拉菲特、拉菲爾這樣很多的產(chǎn)品，很多人一看拉菲，知道，但是沒有細看下面的內(nèi)容。。據(jù)了解，像世界名酒拉菲，目前“大拉菲”售價在萬元以上，“小拉菲”售價約在五六千元。其余幾十元到幾百元的拉菲或者某某拉菲，不可能會是真正的“拉菲”。一些打著5年、10年窖藏進口紅酒，只要100多元，這連木桶的費用都不夠，怎么可能是正宗的名酒?

      “傍名牌”為什么如此泛濫？

        最具吸引力的原因就是，一旦傍上，獲利非凡。“重賞之下必有勇夫”，同樣的道理，高端葡萄酒產(chǎn)品所帶來的高額利潤刺激了眾多的沒資金沒技術(shù)沒規(guī)模葡萄酒小企業(yè)走上傍名牌之路。借著國內(nèi)商標法的不健全，千方百計地在商標上做文章，申請一些與知名葡萄酒產(chǎn)品的商標相近或易混的商標，以此達到渾水摸魚多撈銀子的目的。同時，也糊弄了不少不懂行的消費者。

      “被傍”企業(yè)維權(quán)為什么如此難？

        傍名牌泛濫找準了企業(yè)的軟肋。有些名牌企業(yè)知道自己被傍上了，可是對于維權(quán)卻不敢浩浩蕩蕩地進行，不敢造成過大的聲勢，因為這些名牌企業(yè)也擔心打假造成的負面影響。舉個例子，如果你的周圍十瓶拉菲中有九瓶是假的，你卻不能辨識真假時，那么你選擇繼續(xù)喝拉菲呢，還是對拉菲避而遠之呢。所以即使拉菲打假，它也不敢造成假拉菲鋪天蓋地的輿論，當消費者在腦中普遍形成拉菲假酒泛濫的總體印象后，對真品拉菲的評價也必然受到影響。倘若造成這種結(jié)果，真正的拉菲也將失去中國龐大的葡萄酒市場了。所以拉菲維權(quán)只能是低調(diào)的有針對性進行，而不可能在全國范圍內(nèi)形成大規(guī)模的拉菲打假風潮。

      專家評論

        中技所商標交易服務(wù)中心主任周靜說：傍名牌是一種短期行為。選擇傍名牌的企業(yè)獲益的根本是利用了消費者對葡萄酒知識的匱乏，現(xiàn)在傍名牌的產(chǎn)品外觀及商標與真品葡萄酒特別相近，當消費者沖著名牌而去的時候稍有不慎就可能購買了傍名牌的產(chǎn)品。但是，因為傍名牌的企業(yè)大多規(guī)模小資金少技術(shù)差，所以它們模仿不了名牌產(chǎn)品的品質(zhì)。消費者這次買了傍名牌的產(chǎn)品后，覺得產(chǎn)品的品質(zhì)不好，那他下次就可能不會再購買同類產(chǎn)品了。所以，要想長久留住消費者的心，就得用產(chǎn)品的品質(zhì)來打動他們。除此之外，別無途徑。

        當遇到“傍名牌”現(xiàn)象時，周靜建議企業(yè)：加強建設(shè)自己的監(jiān)督體系，設(shè)立舉報電話，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督互動，加大物質(zhì)獎勵等手段都是可行的。